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Editorial 943

 

El éxito de una marca - Leyes inmutables que rigen la marca

En el Universo y en la vida humana todo se rige por leyes. El conocimiento y aplicación de estas leyes garantiza el éxito.

 

El éxito de una marca depende de tener en cuenta las siguientes leyes.

 

1. Ley de expansión

"El poder de una nueva marca es inversamente proporcional a su amplitud"

 

2. Ley de la concentración
"Una marca se fortalece cuando concentra su enfoque"

 

3. Ley de la comunicación

"El nacimiento de una nueva marca se consigue con comunicación y no con publicidad"

 

4. Ley de la publicidad

"Una vez que ha nacido una nueva marca necesita publicidad para mantenerse en forma"

 

5. Ley de la palabra

"Una marca debe apropiarse de una palabra en la mente del consumidor"

 

6. Ley de las credenciales

"El ingrediente crucial para el éxito de cualquier marca es su reivindicación de autenticidad"

 

7. Ley de la calidad

"La calidad es importante, pero las marcas no se construyen sólo con calidad"

 

8. Ley de la categoría

"Una marca líder debe promover la categoría, no la marca"

 

9. Ley del nombre

"A largo plazo, una marca no es más que un nombre"

 

10. Ley de las extensiones

"El modo más fácil de destruir una marca es ponerle su nombre a todo"

 

11. Ley del compañerismo

"Para desarrollar la categoría, una marca debe recibir con agrado la llegada de otras marcas"

 

12. Ley de la empresa

"Las marcas son marcas. Las empresas son empresas. Hay una diferencia"

 

13. Ley de las submarcas

"Lo que construye una marca lo puede destruir la creación de submarcas"

 

14. Ley de los hermanos

"Siempre hay un momento y un lugar para lanzar una segunda marca"

 

15. Ley de la forma

"Un logotipo debería diseñarse para ajustarse a los ojos. Ambos ojos"

 

16. Ley del color

"Una marca debe utilizar el color opuesto al que use su competidor principal"

 

17. La ley de las fronteras

"No hay barreras que limiten el mercado global. Una marca no debe conocer fronteras"

 

18. Ley de la coherencia

"La marca no se crea en un día. El éxito se mide en décadas y no en años"

 

19. Ley del cambio

"Las marcas se pueden cambiar, pero con poca frecuencia y con mucho cuidado"

 

20. Ley de la mortalidad

"Ninguna marca vivirá para siempre. La eutanasia es a menudo la mejor solución"

 

21. Ley de la singularidad

"EL aspecto más importante de una marca es su concentración sobre una única idea"

 

Estas ideas puedes aplicarlas de alguna forma para el desarrollo de tu propia imagen y para establecer estrategias que te ayuden a crecer y triunfar.

 

Síntesis de un tema de:
Pablo Coraje.
Licenciado en Administración y Dirección de empresas en la Universidad de Oviedo.